Brand strategy

Brand strategy – de route naar een sterk merk

Een brand strategy is het strategische plan achter je merk: waar je voor staat, voor wie je er bent en hoe je dat gaat uitdragen

Wat is brand strategy?

Een brand strategy vormt de basis voor alle keuzes rondom je merk. Het gaat bijvoorbeeld over je missie, visie, waarden, doelgroep, positionering, persoonlijkheid en onderscheidend vermogen. Je logo is dus niet je strategie. Je logo is een uitwerking van de strategie.

De voordelen van een goede brand strategy

• Je maakt consistent keuzes
• Je merk krijgt richting
• Marketing en branding sluiten beter op elkaar aan
• Je communiceert duidelijker
• Je bouwt op lange termijn aan merkwaarde

Tips voor brand strategy

• Definieer je ideale doelgroep
• Onderzoek je concurrentie
• Bepaal je onderscheidend vermogen
• Maak duidelijke merkwaarden
• Gebruik je strategie als toetssteen voor nieuwe uitingen